Notícias SIC

[ATVTQsV]

Os canais da SIC já não estão nos pacotes Amigo da Vodafone, como é na DIGI.

[dav01]

há 4 minutos, ATVTQsV disse:

Os canais da SIC já não estão nos pacotes Amigo da Vodafone, como é na DIGI.

E na WOO entrou a SIC hoje 

[Pedro.]

há 32 minutos, dav01 disse:

E na WOO entrou a SIC hoje 

E agora que a liderança vem. 

[dav01]

há 8 minutos, Pedro M. disse:

E agora que a liderança vem. 

Só se existir uma mudança na classe dos espectadores que assistem a SIC 

Classe A não assina Low-Cost 

[guilhermefmcar]

SIC estreia intervalos publicitários com limite máximo de dois minutos

“A redução muito forte da presença publicitária elevará com significado a qualidade da atenção dos espectadores às mensagens publicitárias”, diz João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, em declarações ao M&P, referindo-se ao novo formato publicitário no jornal apresentado a 16 de fevereiro, por Rodrigo Guedes de Carvalho e Clara de Sousa (na foto)

Spoiler

Fonte: https://www.meiosepublicidade.pt/2025/02/17/sic-estreia-intervalos-publicitarios-com-duracao-de-dois-minutos

 

[jt9]

há 1 hora, guilhermefmcar disse:

SIC estreia intervalos publicitários com limite máximo de dois minutos

“A redução muito forte da presença publicitária elevará com significado a qualidade da atenção dos espectadores às mensagens publicitárias”, diz João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, em declarações ao M&P, referindo-se ao novo formato publicitário no jornal apresentado a 16 de fevereiro, por Rodrigo Guedes de Carvalho e Clara de Sousa (na foto)

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Fonte: https://www.meiosepublicidade.pt/2025/02/17/sic-estreia-intervalos-publicitarios-com-duracao-de-dois-minutos

 

Artigo muito interessante e completo a nível de informação. Partilho convosco daqui a pouco.

Editado 17 de fevereiro 2025 por jt9

[dav01]

Os intervalos ao serem mais curtos não serão mais caros para os anunciantes? Sendo mais curto, existe mais impacto, não?

[jt9]

Para quem preferir uma espécie de versão rápida, aqui estão os pontos essenciais. A seguir, está o artigo completo em modo "citação".

SIC estreia intervalos publicitários com limite máximo de dois minutos

“A redução muito forte da presença publicitária elevará com significado a qualidade da atenção dos espectadores às mensagens publicitárias”, diz João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, em declarações ao M&P. Ele refere-se ao novo formato publicitário que estreia a 16 de fevereiro, no Jornal da Noite, apresentado por Rodrigo Guedes de Carvalho e Clara de Sousa.

Uma nova estratégia publicitária
A emissão do Jornal da Noite de domingo, 16 de fevereiro, marca o início da estratégia de blocos publicitários reduzidos, com um máximo de dois minutos por intervalo. O objetivo é melhorar a eficácia dos anúncios e evitar que os telespectadores mudem de canal durante os intervalos. Para isso, a SIC contará com um estudo da Mediaprobe, que analisará o impacto do novo formato nas audiências ao longo das primeiras duas semanas.

Marcas que aderiram à estreia:
Cofidis, Lidl, L’Oréal, McDonald’s, Nissan, Nos, Stellantis, Unilever, Vodafone e Volvo.

Como serão os novos intervalos?
Os intervalos publicitários do Jornal da Noite, às segundas, quartas e domingos, passam a ter apenas três 'breaks' com um máximo de dois minutos cada.

🔹 Primeiro intervalo – 20h19 | Duração: 1m40s → Nos, Nissan, Lidl e McDonald’s
🔹 Segundo intervalo – 20h42 | Duração: 1m35s → Vodafone, Citroën, Dove Men e Cofidis
🔹 Terceiro intervalo – 21h02 | Duração: 1m47s → Citroën, Skip, L’Oréal e Volvo

Porquê o Jornal da Noite?
Questionado sobre a escolha deste formato para o Jornal da Noite, João Paulo Luz explica que se pretende testar esta estratégia num programa com grande audiência, sem ser "demasiado disruptivo".

O impacto nas audiências
A CEO da Havas Media Group Portugal, Fernanda Marantes, afirma que o Jornal da Noite é um dos programas mais vistos da SIC e que esta mudança poderá aumentar a atenção dos espectadores, garantindo maior eficácia para as marcas.

A Mediaprobe será responsável por avaliar o impacto emocional da redução dos intervalos publicitários, à semelhança do estudo feito nos Globos de Ouro 2024.

E os preços da publicidade?
O preço dos anúncios poderá ajustar-se conforme a procura e os resultados do estudo. João Paulo Luz refere que a SIC irá partilhar os dados com as agências de meios e anunciantes, trabalhando em conjunto para avaliar a viabilidade do novo formato.

O futuro da publicidade na SIC
Ainda que o estudo da Mediaprobe tenha uma duração inicial de duas semanas, os intervalos curtos vão manter-se no Jornal da Noite de domingo, segunda e quarta-feira, de forma contínua.

Citação

SIC estreia intervalos publicitários com limite máximo de dois minutos

“A redução muito forte da presença publicitária elevará com significado a qualidade da atenção dos espectadores às mensagens publicitárias”, diz João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa, em declarações ao M&P, referindo-se ao novo formato publicitário no jornal apresentado a 16 de fevereiro, por Rodrigo Guedes de Carvalho e Clara de Sousa.

A emissão do Jornal da Noite de domingo, 16 de fevereiro, marca a estreia da SIC na estratégia de blocos publicitários com dois minutos de duração, no máximo. O objetivo é melhorar a eficácia dos anúncios, que durante duas semanas será avaliada através de um estudo da Mediaprobe, e evitar que os telespectadores mudem de canal nos intervalos.

Cofidis, Lidl, L’Oréal, McDonald’s, Nissan, Nos, Stellantis, Unilever, Vodafone e Volvo são os dez anunciantes que se juntam à emissão de lançamento do novo formato, em que os intervalos publicitários do Jornal da Noite (apresentado por Clara de Sousa e Rodrigo Guedes de Carvalho), não só ao domingo como às segundas e quartas-feiras, passam a ter apenas três ‘breaks’ com até dois minutos. “Preenchemos toda a oferta para estas duas semanas, através da adesão dos nossos anunciantes habituais”, revela ao M&P João Paulo Luz, diretor comercial de TV e digital da Impresa.

A nova experiência na emissão é referida na abertura do Jornal da Noite de 16 de fevereiro, por Clara de Sousa. Durante o jornal, o primeiro intervalo arranca às 20h19, com uma duração de um minuto e 40 segundos, e é composto por anúncios da Nos, Nissan, Lidl e McDonald’s, por esta ordem. O segundo intervalo começa às 20h42, com a Vodafone, Citroën, Dove Men e Cofidis, e dura um minuto e 35 segundos. Citroën, Skip, L’Oréal e Volvo integram o terceiro intervalo, às 21h02 e com um minuto e 47 segundos.

Questionado sobre as razões da aposta no Jornal da Noite, em detrimento de outro jornal ou formato da SIC, João Paulo Luz explica que “quisemos testar com escala, mas não querendo ser demasiado disruptivos”, acrescentando que “o Jornal da Noite é uma peça fundamental na comunicação dos nossos parceiros e este é um movimento que iremos construir com eles”.

Impacto dos intervalos curtos medido pela Mediaprobe

Do lado das agências de meios envolvidas nesta operação, Fernanda Marantes, CEO da Havas Media Group Portugal, considera que “sendo o Jornal da Noite, um dos dos programas com maior audiência na SIC, acreditamos que a redução substancial do ‘break’ publicitário fará com que as marcas obtenham melhores resultados de audiência bruta e maiores níveis de atenção das suas mensagens”.

Nas duas primeiras semanas de emissão neste formato, o impacto emocional nas audiências será avaliado pelo estudo da Mediaprobe, “à semelhança do que temos vindo a fazer desde um primeiro teste nos Globos de Ouro, em outubro de 2024”, avança João Paulo Luz, que considera que “a redução muito forte da presença publicitária elevará com significado a qualidade da atenção dos espectadores às mensagens publicitárias”.

Alberto Rui Pereira, CEO da IPG Mediabrands Portugal, por seu lado, garante que “os nossos clientes reconheceram e valorizaram esta nova oferta, porque vai ao encontro do aumento da eficácia e de maior retorno potencial do seu investimento. ‘Breaks’ curtos são geradores de maiores níveis de atenção e de envolvimento emocional, e isso pode ser medido e comprovado”, referindo-se ao estudo da Mediaprobe ‘Emotional Impact, a New Standard for Media Measurement’, com o qual a SIC vai monitorizar esta nova aposta.

Quanto à subida do custo dos anúncios no Jornal da Noite neste formato, João Paulo Luz refere que “o preço será sempre resultado da procura perante a oferta, e será aquele que o mercado entender como adequado”, avançando que a SIC irá “partilhar toda a informação disponível com os parceiros comerciais, agência de meios e anunciantes, com os quais iremos trabalhar em conjunto”. Apesar de o estudo da Mediaprobe abranger apenas as primeiras duas semanas do formato, os intervalos curtos vão manter-se no Jornal da Noite de domingo, segunda e quarta-feira.

 

Editado 17 de fevereiro 2025 por jt9

[dav01]

Acho que vai correr bem, então se arranjarem uma forma mais dinâmica de anunciarem os contéudos que vão dar  a seguir no Jornal depois do intervalo ainda agarram mais as pessoas.

[RodrigoMarquês.]

Mas num primeiro momento estão a perder bastante dinheiro com isso… Referem que só vão mexer no preço da publicidade depois da análise da Mediaprobe.

[Amorim]

E vão restringir essa publicidade a certas marcas? 

[dav01]

há 3 minutos, Amorim disse:

E vão restringir essa publicidade a certas marcas? 

Provavelmente deve ter sido quem aceitou pagar mais, até para financiar o estudo, digo eu 

[jt9]

há 9 minutos, RodrigoMarquês. disse:

Mas num primeiro momento estão a perder bastante dinheiro com isso… Referem que só vão mexer no preço da publicidade depois da análise da Mediaprobe.

Essas marcas que aceitaram estão, muito provavelmente, a pagar valores acima do habitual.

[Amorim]

agora mesmo, dav01 disse:

Provavelmente deve ter sido quem aceitou pagar mais, até para financiar o estudo, digo eu 

Ok. Mas o público da SIC não é muito do live. Mas é positiva esta tentativa 

[D91]

Eu até acho bem esse tipo de publicidade, agora se vai resultar é que já não sei... tenho algumas duvidas.

[dav01]

agora mesmo, D91 disse:

Eu até acho bem esse tipo de publicidade, agora se vai resultar é que já não sei... tenho algumas duvidas.

Eles também, por isso é que estão a fazer um estudo 

[D91]

agora mesmo, dav01 disse:

Eles também, por isso é que estão a fazer um estudo 

Claro, eles fazem bem em tentar, até porque a televisão está a mudar.

[Coné]

Mas é uma estratégia para no futuro ser no noticiário ou na programação toda?

Nos informativos até acredito que possa resultar. Em ficção acho que não. E no entretenimento vai depender como for organizado. Vi muitas críticas sobre isso na última edição dos Globos, penso eu.

[jt9]

agora mesmo, Coné disse:

Mas é uma estratégia para no futuro ser no noticiário ou na programação toda?

Nos informativos até acredito que possa resultar. Em ficção acho que não. E no entretenimento vai depender como for organizado. Vi muitas críticas sobre isso na última edição dos Globos, penso eu.

Nos Globos, fizeram isso em 2023 e repetiram a fórmula em 2024. Se o fizeram, é porque não correu mal em termos de receitas publicitárias e tudo mais.

[Afonso2014]

há 10 horas, D91 disse:

Eu até acho bem esse tipo de publicidade, agora se vai resultar é que já não sei... tenho algumas duvidas.

Acho que resulta no ponto de vista financeiro 

[JMML]

Esta medida só peca por tardia...

Intervalos de 15 e 20 minutos quem está para isso? Só a terceira idade e os mais fanáticos por um canal.

[Fernando]

Acho esse modelo de intervalos medonho, parece que estamos a ver o programa aos soluços. Lembro-me de ver o BBB em direto e era irritante a quantidade de intervalos no meio do programa, dava 20 minutos e estava outra vez em intervalo. Não sou fã, prefiro um intervalo de 15 minutos depois de dar um bom tempo do formato e depois continuar a ver. Acho que é um modelo para dar mais força ao streaming e ao Vosdal.

Editado 18 de fevereiro 2025 por Fernando

[Miguel.carvalho]

Coloquem intrevalos com esta duração em todos os programas

Qualquer dia temos uma velhinha do público a morrer em direto na "Casa Feliz" 

Esta conversa é muito bonita para quem vê em casa mas quem está no programa a receber uma sandes mista e um sumo do joy sofre horrores.

Aplaudem isto e depois reprovam pessoas a trabalhar em feriados e datas festivas. No fundo é tudo igual 

[D91]

A SIC agora está na WOO!

 

[cristovaoga]

há 1 hora, D91 disse:

A SIC agora está na WOO!

 

Era mesmo o que faltava