Publicidade & Marketing

[ATVTQsV]

agora aquela campanha do Auchan está na Globo

[InesMig]

 

[scinun]

Aqui está um estudo interessante sobre o investimento publicitário: https://www.marktest.com/wap/a/n/id~29ef.aspx

Quando lemos alguma dramatização, aqui no fórum, sobre a decadência audiométrica da televisão, em particular das generalistas, fica este gráfico que evidencia que "Entre janeiro e junho de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total."

[JM26]

há 41 minutos, scinun disse:

Quando lemos alguma dramatização, aqui no fórum, sobre a decadência audiométrica da televisão, em particular das generalistas, fica este gráfico que evidencia que "Entre janeiro e junho de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total."

 

A dramatização é mais em relação às audiências em constante queda nos últimos 2/3 anos, que como sabemos não tem propriamente correlação com o investimento publicitário das marcas nos canais generalistas. Nos últimos 20 anos a audiência conjunta das privadas caiu para menos de metade e as receitas de publicidade reduziram de 277,8 M € em 2003 para 230 milhões de euros o ano passado (-17%).

Mesmo com todas as novas formas de marketing mais eficazes e diretas ao consumidor target, a verdade é que as grandes marcas continuam (e vão continuar durante muitos anos) a suportar as suas estratégias de marketing nas campanhas publicitárias na televisão. E os canais só podem agradecer e mesmo assim continuam com apostas e programas miseráveis (to say the least) sempre com a desculpa dos orçamentos apertados. 

[scinun]

há 21 minutos, JM26 disse:

A dramatização é mais em relação às audiências em constante queda nos últimos 2/3 anos, que como sabemos não tem propriamente correlação com o investimento publicitário das marcas nos canais generalistas. Nos últimos 20 anos a audiência conjunta das privadas caiu para menos de metade e as receitas de publicidade reduziram de 277,8 M € em 2003 para 230 milhões de euros o ano passado (-17%).

Acho que resumes tudo. É um campo a refletirmos sempre quando pedimos uma televisão diferente aos programadores, mesmo que, como espetadores, todos queiramos algo diferente do que temos.

[JM26]

há 17 minutos, scinun disse:

Acho que resumes tudo. É um campo a refletirmos sempre quando pedimos uma televisão diferente aos programadores, mesmo que, como espetadores, todos queiramos algo diferente do que temos.

Indeed. Ainda que ache que os canais não podem sempre repetir o chavão do orçamento para defender o modelo de televisão actual que a nível "audiometrico" se vai ressentindo. Mais ainda quando já tivemos vários programas com orçamento mais baixo que resultaram bem. Acredito que no futuro tenhamos mais programas de sponsor tipo o Cabelo Pantene o que até não acho mal se forem bons e bem produzidos (O Cabelo Pantene não sei porque nunca vi mais de 5 minutos, mas por exemplo o Querido comprei uma casa! e o Temos Negócio eram dois bons programas do género e com boas/razoáveis audiências). 

Editado 25 de julho 2023 por JM26

[Free Live]

Não se percebe, a publicidade em televisão é cheia de falhas. Mais valia fazerem como o Mercadona, que aposta no digital e no boca-a-boca.

[canal5]

há 1 minuto, Free Live disse:

Não se percebe, a publicidade em televisão é cheia de falhas. Mais valia fazerem como o Mercadona, que aposta no digital e no boca-a-boca.

Ainda há muito preconceito com a rádio, ainda se pensa que é apenas um ruído de fundo quando a TV em casa faz muito mais esse papel... muitos anunciantes não sabem o que estão a perder.

[JDaman]

há 4 horas, JM26 disse:

A dramatização é mais em relação às audiências em constante queda nos últimos 2/3 anos, que como sabemos não tem propriamente correlação com o investimento publicitário das marcas nos canais generalistas. Nos últimos 20 anos a audiência conjunta das privadas caiu para menos de metade e as receitas de publicidade reduziram de 277,8 M € em 2003 para 230 milhões de euros o ano passado (-17%).

Mesmo com todas as novas formas de marketing mais eficazes e diretas ao consumidor target, a verdade é que as grandes marcas continuam (e vão continuar durante muitos anos) a suportar as suas estratégias de marketing nas campanhas publicitárias na televisão. E os canais só podem agradecer e mesmo assim continuam com apostas e programas miseráveis (to say the least) sempre com a desculpa dos orçamentos apertados. 

O problema de ler apenas os valores nominais é que te esqueces de um factor importante: inflacção.

Se já é um problema o valor nominal ter descido, temos que ver que para as receitas estarem sequer próximas em valor real às de 2003, estaríamos a falar em algo acima dos 400 milhões de euros. Ou seja, na realidade, as receitas "desceram" bem mais que esses 17%. Como é que se faz TV sem dinheiro? Simples: não se faz! Portanto, sim, a queda das audiências tem tido impacto nos investimentos em publicidade, porque obrigou as generalistas a venderem espaço bem abaixo dos preços de tabela e cujos valores reais não são sequer equiparáveis aos de há 20 anos. Para além da inflacção, temos que juntar o pormenor de custos não directamente impactados pela inflacção que subiram também, porque não se faz TV em HD de borla.

[Magazine]

há 5 horas, scinun disse:

Aqui está um estudo interessante sobre o investimento publicitário: https://www.marktest.com/wap/a/n/id~29ef.aspx

Quando lemos alguma dramatização, aqui no fórum, sobre a decadência audiométrica da televisão, em particular das generalistas, fica este gráfico que evidencia que "Entre janeiro e junho de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.2% do total."

Não podiam ter escolhido piores cores para fazer um gráfico 

Rádio devidamente surrada pela Televisão e choca o tio patinhas

[JM26]

há 9 horas, JDaman disse:

O problema de ler apenas os valores nominais é que te esqueces de um factor importante: inflacção.

Se já é um problema o valor nominal ter descido, temos que ver que para as receitas estarem sequer próximas em valor real às de 2003, estaríamos a falar em algo acima dos 400 milhões de euros. Ou seja, na realidade, as receitas "desceram" bem mais que esses 17%. Como é que se faz TV sem dinheiro? Simples: não se faz! Portanto, sim, a queda das audiências tem tido impacto nos investimentos em publicidade, porque obrigou as generalistas a venderem espaço bem abaixo dos preços de tabela e cujos valores reais não são sequer equiparáveis aos de há 20 anos. Para além da inflacção, temos que juntar o pormenor de custos não directamente impactados pela inflacção que subiram também, porque não se faz TV em HD de borla.

Sim, é verdade que temos que considerar a inflação (não sei se aplicar somente o índice de preços seja o correcto, mas infelizmente não temos outros dados mais accurate), agora ao contrário do que referiste os custos com as grelhas também tenderam a descer nestes 20 anos em termos brutos,ainda mais em termos reais.

Tanto é que os grupos de media continuam a conseguir algum lucro no final das contas (a MC parece ir nesse caminho já que o ano passado foi muito influenciado pela venda das rádios) enquanto em muitos anos estiveram no negativo. 

Numa análise aprofundada daria para perceber onde surgiu o problema, se os canais começaram a desinvestir na grelha e a perder anunciantes por consequência disso ou se foi a perda de receitas publicitárias que criou restrições de orçamento. 

[JDaman]

há 2 horas, JM26 disse:

Sim, é verdade que temos que considerar a inflação (não sei se aplicar somente o índice de preços seja o correcto, mas infelizmente não temos outros dados mais accurate), agora ao contrário do que referiste os custos com as grelhas também tenderam a descer nestes 20 anos em termos brutos,ainda mais em termos reais.

Tanto é que os grupos de media continuam a conseguir algum lucro no final das contas (a MC parece ir nesse caminho já que o ano passado foi muito influenciado pela venda das rádios) enquanto em muitos anos estiveram no negativo. 

Numa análise aprofundada daria para perceber onde surgiu o problema, se os canais começaram a desinvestir na grelha e a perder anunciantes por consequência disso ou se foi a perda de receitas publicitárias que criou restrições de orçamento. 

Honestamente, penso ter sido uma combinação de ambos. Não nos podemos esquecer que a recessão que começou em 2007 e a crise das dívidas soberanas que começou em 2008/2009 tiveram alto impacto, com os anunciantes a cortarem no investimento em publicidade, algo que deixou SIC e TVI num ligeiro pânico. Aliás, foi nessa altura em que alguns cortes começaram a ser mais visíveis, quando começaram a colocar enlatados de apanhados e vídeos caseiros no ar em horários já com alguma exposição. Juntas isto a outros factores que já referi e é sempre uma receita para o desastre.

[InesMig]

E 2 anúncios, que estão a passar, em simultâneo na TV e cuja música é a mesma?

O outro é do Dacia em que um adulto e 1 criança estão na fila do supermercado e como estão fartos de esperar vão buscar o leite, queijo e mel directamente aos locais de produção

PS: entretanto encontrei

 

Editado 29 de julho 2023 por InesMig

[ATVTQsV]

É, eu já fiquei confuso das primeiras vezes que passou o anúncio da Dacia

[TV1_22]

há 2 horas, InesMig disse:

E 2 anúncios, que estão a passar, em simultâneo na TV e cuja música é a mesma?

O outro é do Dacia em que um adulto e 1 criança estão na fila do supermercado e como estão fartos de esperar vão buscar o leite, queijo e mel directamente aos locais de produção

Pois, às vezes pensava que era o anúncio da Sumol mas na verdade era o anúncio da Dacia 

[canal5]

há 3 horas, InesMig disse:

E 2 anúncios, que estão a passar, em simultâneo na TV e cuja música é a mesma?

O outro é do Dacia em que um adulto e 1 criança estão na fila do supermercado e como estão fartos de esperar vão buscar o leite, queijo e mel directamente aos locais de produção

Já agora aqui fica ela, e é um clássico de 1966!

Mas não deixa de ser uma lufada de ar fresco no meio de tanta banda sonora deprimente que anda por aí.

Editado 28 de julho 2023 por canal5

[ATVTQsV]

há 7 minutos, canal5 disse:

Já agora aqui fica ela, e é um clássico de 1966!

Mas não deixa de ser uma lufada de ar fresco no meio de tanta banda sonora deprimente que anda por aí.

Orgulhosamente Dacia.

[TV1_22]

há 13 minutos, ATVTQsV disse:

Orgulhosamente Dacia.

Também pensei nisso! 

[InesMig]

 

@ATVTQsV @TV1_22  @canal5

Encontrei

 

Editado 29 de julho 2023 por InesMig

[TV1_22]

há 7 horas, InesMig disse:

Encontrei

 

Esse não é exatamente o mesmo anúncio que passa na TV, mas valeu a pena encontrar.

[Televisão 10]

Uma vez que aqui se costuma também falar de logótipos, estava a acompanhar uma conferência das Jornadas e reparei que mudaram o logótipo institucional da República Portuguesa.

Antes > Agora

 > 

Acho que piorou. 

[D91]

há 9 minutos, Televisão 10 disse:

Uma vez que aqui se costuma também falar de logótipos, estava a acompanhar uma conferência das Jornadas e reparei que mudaram o logótipo institucional da República Portuguesa.

Antes > Agora

 > 

Acho que piorou. 

Está muito pior. 

[jt9]

há 10 minutos, Televisão 10 disse:

Uma vez que aqui se costuma também falar de logótipos, estava a acompanhar uma conferência das Jornadas e reparei que mudaram o logótipo institucional da República Portuguesa.

Antes > Agora

 > 

Acho que piorou. 

que horror

estava tao bem antes, trocaram porque?

[Laurindinha]

há 45 minutos, Televisão 10 disse:

Uma vez que aqui se costuma também falar de logótipos, estava a acompanhar uma conferência das Jornadas e reparei que mudaram o logótipo institucional da República Portuguesa.

Antes > Agora

 > 

Acho que piorou. 

Que horror, o low-budget...

[canal5]

Condiz bem com um país a cair aos bocados...