O arrasto de Festa é Festa

Em 2021 estreou a novela cómica que rendeu inúmeras vitórias à TVI, tendo sido muitas vezes o programa mais visto do dia. No entanto, ao ser prolongada por tantas temporadas, Festa é Festa começou a apresentar sinais de desgaste. Se a primeira temporada registou uma audiência média de 12 pontos de rating, a nona temporada terminou em julho do ano passado com um rating médio de 6.1, quase metade. Com a estreia de A Protegida, passou para o final da noite, onde atualmente são exibidos episódios de quinze minutos. Espera-se que termine em agosto, sem ninguém dar conta e sem qualquer dignidade. 

Sentença condenada

Foi uma das apostas mais certeiras de Moniz. O conceito não é novo, mas tem funcionado muito bem e reina ao início da tarde. Mas na TVI tudo o que funciona é esticado até rebentar, e a Sentença começou a ser esticada, chegando até a ter três episódios no mesmo dia, e uma tentativa de a levar para o horário nobre em direto revelou-se um fracasso. Felizmente, o programa segue forte (e líder) ao início da tarde. Agora é só não mexer. Mas será que aposta em Quero o Divórcio, que inclusive utiliza o mesmo cenário, não irá acelerar o desgaste da Sentença?

Estreias (s)em promoção

No dia 15 de abril, após começar a perder a liderança das audiências, a TVI foi à Primark e arranjou cinco novos programas. Cinco! O spin-off dos Batanetes estreou três dias depois, com um resultado que fez jus ao tempo de promoção - 6.2 / 12.4%. Nem todas correram pessimamente, mas poderia ter havido um outro cuidado e planeamento. A imagem que passaram é de que soaram os alarmes e lançou-se tudo o que estava em preparação. E não havia necessidade. A grelha da TVI é mais instável que os relacionamentos de Luciana Abreu, e com estas estreias as novelas da noite foram ainda mais empurradas, como se o especial do BB não as prejudicasse o suficiente. O remake de Ninguém Como Tu continua na gaveta, sem previsão para ver a luz do dia. 

Um canal, três caras

Os ordenados milionários não são novidade, mas a TVI bem que os rentabiliza, dado que os principais programas do canal são quase sempre apresentados pelas mesmas três caras: Cristina Ferreira, Manuel Luís Goucha e Cláudio Ramos, sendo que este último deve estar à beira de um burnout. Não se percebe a dificuldade em apostar em Maria Botelho Moniz como apresentadora principal de um reality show. Qual a necessidade de colocar o apresentador do programa da manhã a apresentar o Big Brother? E, por falar nisso, para quando um outro reality show? Algo mais leve, para o verão? 

A verdade é que não há aniversário da TVI, entrevista ou comunicado em que José Eduardo Moniz não refira a ousadia e inovação características da estação, ou o seu "compromisso com Entretenimento de qualidade" ou "conteúdos originais que refletem a diversidade da programação (da TVI)". Estas afirmações são, no mínimo, subjetivas. Seria imensamente benéfico para o futuro da estação que Moniz colocasse por um momento o seu ego de lado e procurasse de facto fazer diferente. Mas pelos vistos é prioritário fazer peças para o Jornal Nacional sobre a crise económica no grupo da concorrência... 

Enfim, sendo este um meio onde os egos permanecem a grande altitude, resta-nos assistir a este jogo enquanto ainda o conseguem jogar.

No entanto, acabar com a TVI Ficção rapidamente se veio a revelar uma má decisão. O canal era estável, as audiências relativamente boas e as últimas remodelações tinham sido positivas. De facto, o nome TVI Ficção já não fazia muito sentido, dado que o canal tinha programas de entretenimento, e daí percebe-se a mudança para um canal generalista. Mas a ambição de alcançar todos os tipos de público foi de facto muito irrealista, e o modo como a grelha foi construída não foi o melhor.

A grelha de lançamento do canal consistiu basicamente em copiar o que resultava na concorrência. Foi-se buscar um programa da manhã, novelas estrangeiras, programas de comentário social e de futebol. E não funcionou. Todos estes géneros televisivos já têm o seu público fidelizado. Quem acompanha o futebol na CMTV não iria mudar para o V+, quem quer ver novelas vê na SIC Mulher, fofoca há no Passadeira Vermelha ou na Noite das Estrelas, etc.

O programa das manhãs é péssimo. E o cenário em chroma está bem longe se ser o problema. O programa da tarde com Ana Rita Clara era sofrível de ver. E as audiências miseráveis do canal deixam bem claro o flop que é.

De facto, o canal não trouxe novidade alguma, além do programa sobre sexo gravado numa arrecadação. E deu espaço à SIC, que lançou e com bons resultados o canal SIC Novelas no cabo. Entretanto a TVI terá percebido o erro, e decidiu desenterrar a TVI Ficção, que regressou como canal FAST.

A ideia inicial não era má, mas foi mal executada. Decidiram começar por repetir novelas recentes em vez de irem buscar clássicos mais antigos, ou fazer programas de bastidores. Não se percebe. E claro, ninguém admite o erro, e lá se vai tentando mascarar o flop com acordos de transmissão de futebol.

E assim se fez um investimento de 6 milhões de euros num canal que nada acrescenta, enquanto que no canal principal os programas são feitos num estúdio minúsculo...

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